当地时间6月19日下午，中联重科(000157)在意大利米兰面向全球发布全新企业VI(企业视觉识别系统)。新VI由“星耀灰、砂砾灰、极光绿”为最新标准色组成，代替此前的视觉识别系统“科技蓝”，充分演绎了中联重科不断走向世界舞台“青出于蓝”的品牌形象。

　　新VI的色彩和内涵体现了中联重科作为高端装备制造企业人文化、人性化的追求，诠释了其作为现代装备制造企业的绿色发展和环保先行的理念，同时又精准地传递出了中联重科品牌的国际形象和继续加速融入全球市场的决心。

　　变革：顺应全球化的战略思维

　　更加“现代、开放、包容”的全新VI与此前推出的新涂装，是由世界著名的工业造型设计团队——意大利ZAGATO公司精心打造。不管是产品外观还是企业视觉识别系统，它们的变化无不与企业发展战略保持高度一致。

　　中国的装备制造业，在国内经济整体蓬勃向上的背景下迅速发展。本世纪初，走过了创业初期的中联重科，也进入了企业扩张的飞速发展阶段。2000年，中联重科正式发布了首套视觉识别系统——也就是大家最熟悉的蓝白配色——“沉稳、睿智的"科技蓝"是对中联重科科研院所血统的注解”。

　　见证中联重科快速成长和发展的首套视觉识别系统，承载了集团无数的成就和荣耀。

　　尤其是近几年国际化战略的迅速布局，中联重科从单一的工程机械企业转型为多元、互补的世界级高端装备制造企业——相继并购CIFA、M-TEC、Raxtar和LADURNER等国际一流企业，再加上奇瑞重工的加入与财务公司的成立，其产业板块已经延伸到环境产业、农业机械、金融服务等领域。基于这样的发展背景，集团需要高瞻远瞩地思考企业及产品的未来，以此来加速推动产品升级换代，引领产业转型变革。

　　更换涂装，正是基于这样的考量。

　　中联重科近几年在智能化、全球化的战略指导下，迅速树立起了良好的国际形象。转型升级、全球布局——中联重科随着与世界多元文化逐渐碰撞、有机融合，其品牌形象及VI理念变革的基础也逐步奠定。

　　内涵：对过去的致敬与超越

　　我们看到，中联重科新VI的辅助图形有个特殊的角度(66.5°)，其内涵来自“地球的角度”。中联重科海外公司的意大利籍员工Delfino Corti介绍，“66.5°是地轴与黄道平面的夹角度数，这是一个假想的角度，但这也是数百万年来一个稳定的角度，作为致力于为人类创造美好生活的企业，"稳定与和谐"的价值观是我们企业文化中重要的一部分，我们将这个特别的角度作为新一代VI设计的创意起点，并在之后将它运用到了VI系统的各个层面。”

　　此次新VI的三种颜色“极光绿、砂砾灰、星耀灰”三种颜色都是发掘于生活中自然真实的色彩，表达了中联重科装备制造产品与自然生态和谐相处的美好愿望，以及展现了“青出于蓝而胜于蓝”的极致理念。在中联重科全新VI中，最具辨识度的颜色要数“极光绿”，绿色象征着勃勃生机，代表着自然、和谐之意，更与目前行业所推崇的环保理念与绿色科技不谋而合，这一抹清新的绿色，将更加赋予中联重科新的国际形象，也将升华中联重科的智能化和全球化战略思维，将企业“绿色制造、美丽世界”的理念向全球蔓延。

　　新VI对中联重科的品牌标志 “ZOOMLION”进行了全新演绎。“ZOOMLION”的英文含义为“呼啸的狮子”，在新VI的设计中，除了从宇宙万物及自然万象中汲取灵感之外，同时将这一理念在新的“Z”型标识中进行了浓缩与阐释。抽象化的狮子形象与字母“Z”高度融为一体，同时又使之更为立体。

　　“这个改变，相较于原有的标识更能传神地体现出"ZOOMLION"的内涵。”Delfino Corti说，“过去的"科技蓝"代表了中联重科22年的成绩积累，是我们的骄傲。在新VI中所采用的"极光绿"，不仅仅是视觉与颜色的转变，更表达出我们对过去荣耀的致敬与超越!”

　　展望：智能化战略全新启程

　　“新VI折射出智能制造的新内涵。”中联重科高级总裁张建国在新VI发布会中表示，“我们正处于一个颠覆的时代，而为装备制造业未来增长注入持续活力和动力的将是智能制造。新VI改变的只是机器的外在形象，形象之下的智能化内涵才是创新的实质。”

　　随着企业“走出去”步伐的加快，中联重科在战略上十分重视企业的智能化水平，使其由“企业信息化”稳步向“信息化企业”迈进。

　　一方面，从六年前就开始布局智能化的中联重科在信息化和工业化融合水平上已经领先于99.04%的国内装备制造企业、97%的机械加工制造企业，处于全球前列。

　　另一方面，在“中国制造2025”战略蓝图与“互联网+”的时代背景下，中联重科意识到企业转型与变革的重要性，先行一步开启两大战略转型：战略板块的转型与商业模式的转型。

　　而商业模式的转型更将引领行业的新变革——中联重科将从整机销售占主导转变为增值服务和产品销售多元并进的商业模式。

　　“对智能化的注重，也让中联重科实现了自身向全球化、国际化一流企业的转变，成为中国企业"走出去"的先行者和风向标。”中联重科副总裁黄群在新VI发布现场表示，随着新VI的推出，中联重科的品牌定位将更加精准，并散发着面向未来的勃勃生机。

　　从涂装到企业视觉识别系统，中联重科每一次变化都意味着一次跨越。

　　财经专家认为，随着“中国制造2025”的深入推进，装备制造企业的正面信号将持续增加，中联重科先行一步的变革，展现出的不仅仅是当下的战略自信，更重要的是对未来长远市场前景的提振。

　　“全新VI系统向全球发布，体现了中联重科历经半个世纪变革而始终不渝的信念，更是未来战略的又一次启程。”Delfino Corti说。