泵送玩转自媒体

　　首次发力成绩不俗 在线参与人数突破5万

　　“今天你赏月发微博了没?”这句话在今年中秋期间取代“您吃了吗?”成为了三一员工及客户之间的日常问候语。9月12日—9月22日，三一泵送发起中秋月照高楼活动，网友只需拍摄明月和高楼发布到微博即可参与。这种简单易操作、将艺术与节日祝福紧密结合的互动方式在网上掀起了一场赏月狂欢，短短十天时间，活动微博转发量过万、在线参与互动人数突破5万、收集近万张“中秋月照高楼”照片。粗略估计，活动覆盖人数超百万，成为中秋期间行业内最热门的话题。

　　对于这个结果，此次活动的策划执行者——三一泵送市场部也颇感意外。“这是我们第一次组织如此大规模的线上活动。”泵送营销公司总经理周万春说，“互联网时代的到来让企业对自媒体这块宣传阵地高度重视，但在重工行业，企业大多仍然采用硬广、展会等传统营销模式。三一是一家年轻且充满活力的企业，无论是产品还是宣传方式我们都乐于接受员工的创新建议。此次中秋月照高楼活动，是我们利用自媒体进行品牌传播的一次试水，现在看来，还是比较成功的。”

　　除数万转发量及参与互动人数所获得的品牌收益，泵送在此次活动中还有意外的收获，那就是微信公众平台所收纳的近万名粉丝。

　　为何明月照高楼活动能吸引如此多的关注，产生如此大的影响?

　　活动策划者充分理解了自媒体传播的需求点，将偶然的灵感用必然的手段加以推动，收到这样的效果就成了理所当然。首先，中秋赏月寄相思是中国几千年的传统，活动的主题恰到好处地拨动了国人的这股情愫，而明月与高楼的结合又为这古老的情愫增添了一丝现代感，既能让人产生情感共鸣又让人觉得时尚有趣。其次，“举手拍”这一操作方式简单随意，便于参与，任何人都能在赏月的同时毫不费力完成拍照发微博这个动作，这也是活动能收到近万张照片的主要原因。最后，时尚高端的奖品吸引、大V账号及天涯社区的推动、微信平台的及时配合都成为了活动的成功因素。

　　有人说，重工企业不适合做微博运营，因为他们的客户小众，使用微博的客户更是凤毛麟角。但泵送的这次新媒体试水用事实证明，重工企业也可以玩转自媒体，“微领域”同样有他们的一席之地。