日前，我国最大的轮胎生产企业之一山东成山集团在京宣布，起用全新企业形象标识，为企业实施国际化发展战略奠定基础。据悉，位于山东荣成的成山集团在世界轮胎工业75强中列第13位。随着我国汽车业、公路事业的快速发展，我国正在成为世界上最大的轮胎制造大国和消费大国，摆在轮胎企业面前的是机遇也是考验。近年来，尽管我国轮胎工业整体技术创新步伐加快，但与轮外资企业相比，我国轮胎产品品牌知名度还不高。成山集团董事长车宏志说，成山集团用27年时间，发展成为年销售收入35.1亿元、跻身世界轮胎业第13位。随着成山集团技术创新步伐的加快，产品质量已与国外同类产品相当，所欠缺的就是对轮胎品牌的宣传，这也是我国轮胎工业至今还没有“中国名牌”的重要原因。此次成山集团全新企业形象发布，希望能提高企业和产品知名度，升华成山集团的经营理念，创造和形成统一的公司形象，且向世界证明，成山集团有实力争创“中国名牌”乃至世界名牌。车宏志表示，成山集团未来五年的目标是：力争成为“规模千万化、管理信息化、经营国际化”的百亿轮胎企业集团。随着国外轮胎巨头纷纷来华抢滩，洋品牌不断扩大做强，基于轮胎工业的特殊性地位，国内有识之士指出，对于目前市场上发展突出的民族轮胎企业，国家应给予必要的保护和鼓励，强化其优势，并鼓励向集约化规模化方向发展以做大做强，形成一批具有国际竞争力的大型企业集团。