关山初度路犹长——融合创新，实现当地化

　　近日，日本《外交学者》杂志网站指出，亚洲品牌将迎来一个黄金时代，但品牌不是一夜之间就能树立起来的。如果产品来自加利福尼亚、慕尼黑或巴黎，不必过多介绍自己的国家，人们自然会对其产生信任感。但亚洲品牌还必须证明自己在设计、质量、管理、经营和创新方面的价值，还需要培养顾客的品牌情感。而这就像一瓶酒，需要多年的时间去发酵、熟化。中国企业走出国外，亟待解决的是文化的碰撞与融合。中方在当地的投资应着眼长远，持续推进，融入本土。而且必须建立一种公开、透明、平等的文化，只有这样，中方企业在国外市场才能显示出强大的生命力。

　　诚然，中国品牌的国际化道路任重而道远。可喜的是，以徐工为代表的中国工程机械企业，正在积极地实践着、探索着。

　　徐工集团副总经理、徐工欧洲有限公司总经理李锁云在徐工欧洲公司开业时就表示：“投资，融合，创新，是徐工进入欧洲历程的总结和展望。我们的投资着眼长远，持续推进，但这仅仅是第一步; 我们希望在欧洲建立稳定的企业，为当地社会的和谐幸福做出贡献，融入欧洲，努力促进徐工和欧洲企业、中国工程师和欧洲工程师、全球市场和欧洲技术的融合; 我们希望，这里的创新活动能够蓬勃开展，通过我们和欧洲伙伴的协同，实现战略和管理创新，产品和技术创新，采购价值链创新，从而为全球提供物超所值的高品质的徐工产品。”

　　正是基于这样的出发点，去年，徐工以卓越的表现获得当地政府及社会各界的认可和高度评价，获得了德国北威州2013年度“最佳投资奖”，成为首个获此荣誉的中国企业，也成为中资企业在德投资并快速提升发展的典范。

　　近日，徐工欧洲有限公司代表其在德国投资的所有子公司，正式加入了德中商会。德中商会于2013年5月25-27日由李克强总理在访德期间正式宣布成立，是深化德中两国战略关系的桥梁和纽带。徐工的加盟，无疑会进一步推进其在欧洲乃至全球的国际化战略实施。

　　同时，徐工集团在海外最大的投资项目——投资2亿美元的徐工巴西工业园即将建成投产。3月7日，徐工工业园所在地巴西米纳斯州州长安东尼奥?阿纳斯塔西亚先生一行16人来徐工进行友好访问。阿纳斯塔西亚州长表示，徐工集团在米纳斯州的建设和投资带动了包索市及其他地区的发展，并为中国企业在巴西的发展提供了典范。徐工在巴西市场的建立和扩大，极大地带动了巴西的基础设施建设。米纳斯州会把徐工作为巴西本土的企业来对待，将不遗余力地支持徐工在巴西的发展。

　　任何成功都不可能顺利取得，创造历史总是伴随着挑战与奋斗。徐工的战略目标是进入世界工程机械行业前3强，成为工程机械领域的世界顶级企业。而在这一进程中，业务全球化以及欧洲市场将扮演十分重要的角色。百舸争流，奋楫者先，为工程机械行业贡献一个极具国际竞争力、让世人为之骄傲的企业，徐工集团正踌躇满志，一马当先。