中国工程机械行业一季度旺销，从一个侧面反映了行业关注品牌的势头增长，凡是着力打造品牌，进行品牌营销的企业，自身产品竞争力均有所提升。同时，也反映出一种值得注意的现象，这就是从行业整体角度看，品牌营销还只是个别企业的自身行为，普遍存在着系统化程度不足、盲目学习汽车行业的大投入，以及行业内公关传播跟风、品牌推广与传播模式单一、新产品的再塑造方面不够完善、产出宣传同质化严重等问题，从而显露出工程机械行业在企业公关上存在众多缺陷，没有从根本上解决品牌对于实现企业销售的助力作用。

　　品牌是企业与消费者建立持久稳定互需关系的基石。工程机械行业有特定的消费群体，也有着特定的品牌营销规律。解决上述问题的关键首先要从企业的战略规划、品牌规划入手，没有品牌规划的公关推广是无本之末。第二，要解决营销传播的导向问题，是以品牌为导向，还是以产品为导向，还是兼而有之?第三，要引入时代感强的现代公关手段。

　　工程机械行业企业在品牌的打造上，需要建立起一整套具有工程机械行业行色的公关传播与品牌规划的服务体系，在工程机械媒体公关、工程机械危机公关、工程机械网络公关以及工程机械活动策划上增加更多的具有时代感的精细化的服务。工程机械行业一季度的旺销从一个侧面反映出品牌打造的重要性。品牌的培育决不是权宜之计，品牌的打造也不是一蹴而就的，而是一项艰巨而复杂的系统工程：需要全体员工长期不懈的努力。为此，工程机械行业的工作人员及企业经营者必须树立全局观念，从长远考虑，统筹安排，有计划的坚持不懈的进行。三一重工、中联重科、徐工机械等国内知名品牌在一季度行业内媒体和用户关注度都有所增加，其内部高管人员的博客、播客点击率也迅速攀升，企业知名度得到了较好的提升。我们有理由相信在品牌公关上做得很好的工程机械企业，在迈向国际化战略上一定能走向成功。