据了解，工程机械制造企业对于旗下产品的外观识别系统进行统一的设计与生产，这在国际一流企业的运营中是一种惯例，但是对于国内的企业来说，这种行为尚属首次。

　　“通过这种与国际标准的细节改造，一方面为行业内的产品设计做出了一个标杆性的示范，同时更主要的是，为临工的产品在全球市场尤其是新兴市场上的扩展进行有力的支撑。”临工进出口公司的有关负责人表示：“目前通过海外经销商的反应来看，这种战术已经初见成效了。”

　　品牌建设与差异化经营的相互支撑

　　“差异化经营最根本的目标，就是建立一个有个性的品牌;而品牌战略的实施，反过来也是企业差异化经营的重要内容。”品牌营销专家表示。

　　而工程机械行业的专家则表示，虽然目前业内大多数的企业已经开始认识到了品牌的重要性，但是品牌定位、细节实现等方面与国外一流企业相比，还是有一定的差距。

　　临工战略规划部的有关负责人表示，品牌战略已经成为临工目前企业运营的最主要的战略之一。据悉，2011年临工通过赞助中超、品牌专列等一系列的活动有效的拉升了山东临工的品牌形象，凸显了临工的品牌个性。

　　“下一步，临工的品牌建设将会从个别项目延展到企业经营的各个环节，而本次新品外观形象的统一，就是在外观设计上提升品牌认知度的一次努力。”

　　“我们对于旗下所有产品线的外观统一均有长远的整体规划，基本遵循从挖掘机到装载机再到其他产品线的安排来推进，最终达到使临工所有的产品系列均覆涵有共同DNA的传承，不会各自为政，最终达到成为靠自身产品标识驱动品牌的目的。”于孟生表示。